Plano completo atualizado com nova estrutura de produto, infraestrutura digital exclusiva, novo modelo de evento de lançamento em 3 dias, metas financeiras revisadas e ecossistema de conteúdo ampliado.
A estratégia parte de um ativo já consolidado — audiência, autoridade técnica, ecossistema Theros e o documentário Almas Doentes — mas agora cria uma infraestrutura totalmente independente e dedicada ao Protocolo Mente em Ordem. Isso garante identidade de marca própria, experiência do aluno diferenciada e maior controle sobre a jornada de compra.
A entrega do produto é descentralizada da Escola Theros. O PMO terá domínio, identidade visual, área de membros e checkout próprios — construídos sobre WordPress + Elementor + Astron Members. A Theros permanece no ecossistema como bônus estratégico de valor agregado para os alunos do PMO.
Especialização em TCC + Neurociências, anos de prática clínica, documentário Almas Doentes (já público e gratuito), canal YouTube, Instagram e podcast Estabilize — tudo isso é capital de autoridade que alimenta o lançamento organicamente.
Uma plataforma exclusiva PMO (WordPress + Elementor + Astron Members), lista de e-mails segmentada, minidocumentário sobre ansiedade como isca de topo de funil, atividade imprimível como lead magnet e um evento de lançamento de 3 dias em vez de webinar único.
Toda a experiência do aluno — da captação ao acesso ao conteúdo — acontece em um ecossistema exclusivo e integrado, sem depender de plataformas de terceiros para a entrega central do produto.
Preço atualizado para R$ 397,00 (ou parcelado). Upsell de Mentoria em Grupo atualizado para R$ 997,00. Documentário Almas Doentes removido dos bônus (já disponível gratuitamente). Acesso à Escola Theros incluído como bônus de valor agregado.
O programa completo de regulação emocional baseado em Terapia Cognitivo-Comportamental e Neurociências — para quem quer entender e transformar sua mente com rigor científico e linguagem acessível.
Acesso vitalício · Plataforma PMO exclusiva (WordPress + Astron Members) · Certificado de conclusão
Módulo 1
O Cérebro que Sofre
Neurociência das emoções, amígdala cerebral, eixo HPA, cortisol e a resposta adaptativa ao estresse. A base científica que explica por que você sente o que sente — sem culpa.
Módulo 2
Mapeando Seus Padrões
Identificação dos 7 pensamentos automáticos disfuncionais, crenças nucleares e esquemas cognitivos. O diagnóstico pessoal que precede qualquer mudança real.
Módulo 3
Reestruturação Cognitiva
Ferramentas centrais da TCC: registro de pensamentos, questionamento socrático, descatastrofização, modelo A-B-C e técnicas de resposta adaptativa.
Módulo 4
Regulação Emocional na Prática
Técnicas de regulação fisiológica, exposição gradual, ativação comportamental, tolerância ao sofrimento e protocolo de crise.
Módulo 5
Saúde Tetragonal
Integração das quatro dimensões — espiritual, mental, física e social — como sistema completo e interdependente de bem-estar e prevenção de recaídas.
Módulo 6
Protocolo de Manutenção
Construção de rotinas de saúde mental, plano de emergência para crises, manutenção dos ganhos e desenvolvimento de resiliência duradoura.
Removido: documentário Almas Doentes (disponível gratuitamente — usar como ferramenta de autoridade no conteúdo, não como bônus pago). Incluído: acesso à Escola Theros como bônus de alto valor percebido.
O upsell de Mentoria em Grupo passa de R$ 497 para R$ 997,00 — reposicionado como oferta premium de acompanhamento próximo, justificado pelo acesso direto ao Jonathan.
Upsell Premium
Mentoria em Grupo com Jonathan Saraiva — R$ 997
4 sessões ao vivo em grupo reduzido (máximo 20 pessoas), com análise de casos reais, aplicação prática das ferramentas do PMO e feedback direto. Oferecido imediatamente após a compra do protocolo principal — apenas para alunos do PMO.
O mini-curso de 3 dias sobre ansiedade é substituído por um minidocumentário sobre ansiedade. O "Guia da Mente em Ordem" (PDF) é substituído por uma atividade imprimível — material prático, físico e de alto valor percebido.
"Um minidocumentário posiciona você em um nível completamente diferente de qualquer e-book ou PDF. Ele diz que você tem o compromisso — e a capacidade — de produzir conteúdo de impacto real. E uma atividade imprimível tem algo que nenhum e-book tem: ela vai para a geladeira, para a mesa, para o caderno. Ela permanece."
Meta atualizada para R$ 50.000 com produto a R$ 397 e upsell a R$ 997. Investimento em tráfego pago reduzido para R$ 2.200 total — distribuído estrategicamente pelas 3 fases.
"85 vendas em 90 dias equivalem a menos de 1 venda por dia. Com um evento de lançamento de 3 dias bem executado, a maior parte dessas vendas acontece em uma única semana — e o restante nas 48h finais do carrinho. O desafio é a execução, não o número."
O modelo de webinar único é substituído por um Evento de 3 Dias ao vivo — quarta, quinta e sexta-feira da semana de lançamento. Cada aula entrega valor genuíno, aprofunda o relacionamento e fecha com um pitch de vendas contextualizado.
Antes de cada aula
E-mail de lembrete com antecedência de 2h. WhatsApp broadcast para a lista quente 30 min antes. Story no Instagram com contagem regressiva e "hoje tem aula ao vivo — link na bio".
Após cada aula
E-mail com o link do replay (disponível por 24h), link do carrinho com lembrete do bônus ou urgência do dia, e pergunta de engajamento — "qual foi a virada de chave para você hoje?".
Inclusão dos episódios do podcast Estabilize na programação regular. Adição de aulas no YouTube sobre burnout, depressão e TDAH — temas de altíssima busca e alinhados com o posicionamento clínico de Jonathan.
| Plataforma | Formato | Frequência | Objetivo estratégico | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| Instagram Reels | Vídeo educativo 30–65s | 3×/semana | Alcance orgânico, identificação emocional, autoridade técnica | Orgânico |
| Instagram Carrossel | 8–12 slides técnicos | 2×/semana | Salvamentos, SEO social, autoridade profunda | Orgânico |
| Instagram Stories | Bastidores, enquetes, CTAs | 5–6×/semana | Engajamento, nutrição de audiência, DMs | Orgânico |
| YouTube — Aulas | Aula educativa 10–15 min | 1×/semana | SEO de longo prazo, autoridade máxima, captação fria | Orgânico |
| YouTube Shorts | Cortes de aulas (60s) | 2–3×/semana | Alcance, topo de funil, descoberta do canal | Orgânico |
| Podcast Estabilize | Episódio 20–40 min | 1×/semana | Autoridade narrativa, nutrição profunda, fidelização | Podcast |
| E-mail Marketing | Newsletter semanal | 1×/semana | Nutrição de leads, relação direta, conversão | |
| Meta Ads — Captação | Vídeo e imagem — lead magnets | Contínuo F1–F2 | Geração de leads qualificados para o minidoc e atividade | Pago |
| Meta Ads — Evento | Inscrições para os 3 dias | Intensivo F2 | Maximizar participantes no evento de lançamento | Pago |
| Meta Ads — Retargeting | Carrinho aberto — reengajamento | Intensivo F3 | Recuperar leads que visitaram a página e não compraram | Pago |
| WhatsApp Business | Broadcast — leads quentes | 2×/semana (F3) | Urgência de fechamento — taxa abertura 90%+ | Lançamento |
Além dos temas já previstos, adicionar aulas sobre burnout, depressão e TDAH — três dos termos com maior volume de busca no YouTube Brasil na categoria de saúde mental.
Burnout
"Burnout ou Depressão? Como Diferenciar e Tratar" — distinção clínica, critérios da OMS, impacto no sistema nervoso e o que a TCC indica.
Depressão
"O que é Depressão — O Que Acontece no Cérebro e o Que Realmente Funciona" — neurobiologia, critérios diagnósticos, diferença de tristeza e tratamentos baseados em evidência.
TDAH
"TDAH em Adultos: Os Sinais que Você Ignora e o Que Fazer" — como o TDAH afeta o cotidiano do adulto, a sobreposição com ansiedade e as intervenções psicológicas eficazes.
O podcast deixa de ser um conteúdo paralelo e passa a ser parte ativa do funil. Em cada fase, os episódios são escolhidos estrategicamente para aprofundar o tema da semana e gerar aquecimento para o evento.
| Fase | Tema do Episódio | Objetivo no Funil |
|---|---|---|
| Fase 1 — Aquecimento | "Por que a ansiedade virou epidemia no Brasil" — dados, causas culturais, perspectiva clínica | Atração e identificação — leva o ouvinte para a lista de e-mails |
| Fase 1 | "O que é TCC — desmistificando a abordagem que mais gera resultados" | Educação sobre a metodologia do produto |
| Fase 2 — Pré-lançamento | "O dia em que decidi criar um protocolo" — storytelling do Jonathan sobre a criação do PMO | Conexão emocional + antecipação do produto |
| Fase 2 | "Saúde Tetragonal: por que sua saúde mental depende de mais do que a sua mente" | Diferenciação + posicionamento |
| Fase 3 — Lançamento | "Regulação emocional: o que a neurociência descobriu que vai mudar tudo" | Aquecimento final para o evento de 3 dias |
"O podcast é o formato com maior profundidade de escuta e menor custo de produção por minuto de conteúdo. Quem ouve 30–40 minutos do Estabilize chega ao evento de lançamento com um nível de confiança que nenhum Reels de 60 segundos consegue construir. Use o podcast como o nutriente profundo do funil."
Total de R$ 2.200 distribuídos em 3 fases — com foco estratégico em captação de leads de qualidade na Fase 1 e retargeting agressivo na Fase 3.
| Fase | Campanha | Verba | Objetivo |
|---|---|---|---|
| Fase 1 (dias 1–30) | Tráfego para minidocumentário + atividade imprimível | R$ 700 | 2.500–3.500 leads qualificados a R$ 0,20–R$ 0,28/lead |
| Fase 2 (dias 31–60) | Inscrições para o Evento de 3 Dias + lookalike da lista | R$ 800 | 800–1.200 inscritos no evento |
| Fase 3 (dias 61–75) | Retargeting carrinho + page view + engajamento | R$ 600 | Recuperação de leads quentes que não compraram ainda |
| Contingência | Boost de posts com maior desempenho orgânico | R$ 100 | Amplificação de conteúdos que já performam bem |
Objetivo: construir lista, lançar o minidocumentário como isca, publicar a atividade imprimível e criar antecipação.
Objetivo: aquecer ao máximo, gerar inscrições para o evento e construir prova social.
Objetivo: maximizar conversões, upsell, recuperar carrinho e fechar o lançamento com força.
| Indicador (KPI) | Meta | Fase | Se abaixo: ação corretiva |
|---|---|---|---|
| CPL — Custo por Lead | Abaixo de R$ 0,30 | Fase 1 | Testar novo criativo; refazer headline da página de captura do minidocumentário |
| Taxa de conversão opt-in | Acima de 32% | Fase 1 | Melhorar a proposta de valor da página; testar headline alternativa com mais especificidade |
| Taxa de inscrição no evento | Acima de 25% da lista | Fase 2 | Aumentar frequência de lembretes; criar urgência de vagas; reforçar o benefício das 3 aulas |
| Taxa de comparecimento | 35%+ ao menos 1 das 3 aulas | Fase 2 | Mais lembretes WhatsApp; alterar horário; criar incentivo para presença ao vivo |
| Conversão por aula (pitch) | 2–3% dos presentes por dia | Fase 3 | Revisar pitch; reforçar garantia; adicionar bônus de urgência |
| Taxa de abertura de e-mails | Acima de 32% | Todas | Otimizar assunto do e-mail; limpar inativos da lista; testar horário de envio |
| ROAS tráfego pago | Acima de 10× | Fase 3 | Pausar anúncios com ROAS abaixo de 6×; escalar os acima de 12× |
| Taxa de upsell (Mentoria) | 18–20% dos compradores | Pós-venda | Reposicionar a oferta de upsell; incluir sessão gratuita de degustação como gatilho |
| Meta de vendas — D+3 do carrinho | 40 vendas até terça manhã | Fase 3 | Ativar e-mail de objeção; live emergencial de Q&A; oferecer condição especial de 48h |
Baixo comparecimento ao evento ao vivo
Risco: menos de 20% dos inscritos comparecem. Prevenção: criar incentivo de presença ao vivo (bônus exclusivo revelado apenas para quem está presente). Manter replay de cada aula disponível por apenas 24h — isso cria urgência.
Problemas técnicos no Astron Members
Risco: falha de acesso após a compra. Prevenção: testar o fluxo completo (compra → webhook → liberação de acesso → e-mail de boas-vindas) antes do lançamento. Ter suporte técnico disponível durante os 3 dias do evento.
Produção do minidocumentário atrasada
Risco: isca principal não fica pronta antes do início do tráfego. Prevenção: produzir o minidocumentário antes de qualquer outra peça. É o ativo mais crítico do funil — sem ele, a captação de leads não começa.
Questões éticas CFM/CFP
Risco: comunicação que possa ser interpretada como promessa de cura ou diagnóstico. Prevenção: todo material deve usar linguagem de educação e psicoeducação — "pode ajudar", "apoia o processo de", "não substitui acompanhamento profissional".
Lista de leads pequena na Fase 1
Risco: menos de 2.000 leads até o início do evento. Prevenção: iniciar o tráfego pago no mínimo 45 dias antes do evento. Contar com parcerias estratégicas para divulgação cruzada do minidocumentário.
Baixa conversão no pitch de vendas
Risco: menos de 1% de conversão por aula. Prevenção: ensaiar o pitch com gravação antecipada. Usar o pitch do Dia 3 como principal — ele vem após dois dias de relacionamento construído.
"A única diferença entre esta estratégia e a do lançamento anterior que não saiu do papel é: começar no Dia 1. Não quando o site estiver perfeito. Não quando o minidocumentário estiver perfeito. Quando você decidir que é agora."
— Princípio de execução de lançamentos de alta performance